SEO 的抓取、索引和排名简介

猫勺猫勺 05-28 268 阅读 0 评论

1.png SEO 的抓取、索引和排名简介  搜索引擎 排名 优化 第1张

如果您拥有、从事或营销网站则需要了解抓取和索引的基础知识。


为什么?


好吧,可以这样想:


如果你看不到、访问或找不到东西,你怎么能买到它?


网站也是如此。


如果您的内容没有被抓取和编入索引,Google 就无法看到它,当有人搜索它时,它肯定不会显示它。


从本质上讲,如果人们找不到您的网站,他们将很难从您那里购买。


因此,当 Google 能找到您时,客户也能找到您。事实上,使你的网站 “可被发现 ”是SEO成功的基本要素。


当您的内容被抓取和索引时,您有机会向 Google 等搜索引擎展示您的内容与搜索者相关且有价值,这增加了它出现在搜索结果中的可能性(即排名)。


您排名的页面越多,您获得的自然流量就越多,这通常与潜在客户和转化率相关,这意味着您口袋里的钱更多。


因此,现在让我们来看看抓取、索引和排名是如何成为良好 seo 的三个基本要素的。

网站排名的基础知识


排名是指网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的位置。这可以通过优化各种页内和页外因素来实现。虽然吸引和转化访问者是成功的SEO策略背后的主要目标之一,但在相关搜索中排名靠前通常是推动这些目标的工具。


需要明确的是,排名是搜索引擎为提供搜索结果所做的最后一件事(首先是抓取和索引;下面会详细介绍),但为了将过程置于上下文中,我们将从目标开始。

尽管有一些明确的行动可以帮助提高排名,但这是一个微妙的过程。搜索引擎算法会分析数百个潜在因素,以根据与特定查询(人们使用 Google 搜索的术语)的相关性和价值对网站进行排名。


简而言之,专注于与受众相关的内容

如果您正在阅读本文,那么您可能刚刚起步并且拥有一个较小的网站。你可能读了上面的段落,并在想,“我该从哪里开始?我怎样才能设法创建符合如此多排名因素的内容?


嗯,这其实很简单。


这是我作为多年来为各种网站做SEO的人的最佳建议:


01. 创建与受众相关的内容

02.定位受众搜索的关键字(查询)

03.提供良好的用户体验


尽管您可能已经遇到过所有的噪音和 SEO 指导,但这确实是所有网站都应该关注的。


当你坚持上面列出的三个要素时--无论算法更新人工智能的变化,或者任何SEO趋势可能出现--高质量、有用、相关的内容只是对你的页面进行排名并为你的品牌或业务产生结果的最有效方式。


关键词研究可以帮助你识别内容创意

找出适合您的方法的最佳方法之一是研究和探索与您的目标受众相关的不同关键字(就本文而言,关键字是“搜索词”和“查询”的同义词)。


从根本上讲,如果你知道这是你的受众正在寻找的,你可以通过追求低/零搜索量关键词来参考你与受众的体验作为一个起点 。但同样重要的是,要现实一点,并记住,内容制作还应该专注于定位与 你的产品、服务或利基市场中的信息相关的搜索量的关键字。


一旦你了解了你的目标搜索词,你就可以分析搜索引擎结果页面(SERP),看看目前有哪些类型的内容排名。这会让你对你可能需要创造的东西有一个很好的了解(但总是试图改进竞争对手,而不是模仿他们——毕竟,你无法从后面赢得比赛)。


关键字研究的简化示例

举个简单的例子,假设我使用 Ahrefs 免费 SEO 工具来研究关键字免费社交媒体模板。这将为美国市场生成以下关键字提示:

您可以看到免费社交媒体模板的搜索量为 450(如上所示),这意味着该工具估计每月对该关键字的搜索量大致相同。对于这个例子,这完全没问题,但请记住,搜索量并不是一切


接下来,我去谷歌搜索我们的关键字,免费社交媒体模板,它显示了美国市场的以下结果:


接下来,我可能会查看每个列表,以评估它们的共同点以及它们的区别。识别这些元素可以让你利用竞争留下的差距,创造出符合受众搜索意图的内容


当然,成功的 SEO/内容策略不仅仅是关键词研究和搜索分析——遵循内容优化最佳实践也很重要。我不会在本文中讨论该主题,但 腾龙猫勺儿在这里有一个有用的概述


网络爬虫如何为搜索引擎工作


现在我们知道了目标是什么,让我们更详细地了解一下搜索引擎为帮助我们实现目标而采取的初始步骤。

对于任何网站进行排名并出现在搜索结果中,都需要被搜索引擎抓取和索引。这是我在本文介绍中提到的使您的页面“可被发现”的过程。从上面的例子中我们可以看出,Freepik、HubSpot 和 Hootsuite 是“索引”的(这也意味着它们在被索引之前必须被“抓取”),因为它们出现在 Google 搜索结果中。这就是他们能够在 SERP 中显示并排名相关关键字(在这种情况下,免费社交媒体模板)的方式。


现在让我们特别关注“爬行”方面。


网站抓取是搜索引擎为了梳理网站并发现新网站而执行的操作。


回到前面的例子,如果你搜索免费的社交媒体模板,你可能正在寻找一个可下载的社交媒体PDF模板,这正是我们在SERP中看到的(因为谷歌尽最大努力总是显示最相关和最有用的结果)。


谁或什么抓取网站?

在 Google 搜索方面,网站抓取是通过 Googlebot 完成的,该软件通过在已知 URL 中跟踪这些网页上的超链接来审查网页,以不断扩大其覆盖范围。


交付搜索结果过程的第一步是关于发现的。Google(和其他搜索引擎)会抓取新内容和以前抓取的内容,以便在搜索结果中提供最相关、最新的内容。然后,搜索引擎将他们找到的内容存储在索引中,以创建一个相互关联的信息网络。

BingYandex 等其他搜索引擎 也使用类似的流程来抓取网页。


您的网页必须可抓取,才能显示在搜索结果中。但是,并非所有页面都适合抓取(例如,“谢谢”页面或仍在建设中的网站),因此搜索引擎确实会遵循网站所有者的某些指令来省略它们进行抓取


搜索引擎的索引工作原理


网络索引是获取在网站抓取过程中找到的信息并将其传输到数据库(如 Google 搜索索引)中的过程,该数据库将存储在数据库中以供以后检索,以生成相关的搜索结果。


作为想要提高搜索可见性的人,了解抓取、索引和排名之间的关系非常重要。下面是 SISTRIX 提供的有用视觉效果

总的来说,只要你的网站设置得当(这通常是因为大多数网站创建工具默认允许搜索引擎抓取页面),它就会被抓取和索引。

搜索引擎多久抓取一次网页并编入索引?

在抓取和编入索引时,要记住的一件重要事情是,这需要时间——期望您的网页在发布后立即出现在相关搜索结果中并不总是现实的。如果你考虑到世界上有多少网站,那么搜索引擎一直在努力跟上是有道理的。


这就是为什么没有关于需要多长时间的具体答案。根据您网站的规模和活跃程度,搜索引擎可以在每隔几天到每月之间抓取您的页面。

一旦爬行开始,它可能会在几周内蔓延开来。如果您想加快速度,可以尝试手动提交内容,以便在 Google Search Console (GSC) 中进行抓取和索引,但这并不能保证它会在一夜之间发生。


这里有一个经验法则:您的网站越大,抓取所需的时间就越长。抓取预算等因素也会影响您的网站被抓取和编入索引的频率和速度,但这通常仅适用于大型网站。


检查网页的抓取和索引状态

一旦你选择了你的目标关键词,创建了内容,并试图对你的网页进行排名,下一步就是检查你的页面是否已被索引和抓取,以便你的目标受众可以在相关的SERP上找到它。您可以通过检查 Google Search Console (GSC) 来做到这一点,这可能是最令人惊叹的免费 SEO 工具。


首先在 GSC 搜索栏(位于仪表板顶部)中输入页面的 URL。接下来,你将看到如下所示的报表:

在上图中,您可以看到该页面已编入索引,因为有一个绿色复选标记。因此,谷歌能够抓取、索引并在相关的 SERP 上显示它。如果不是这种情况,报告会告诉你,并给你一些理由,说明为什么URL有问题。


简单总结一下,由于以下原因,您的网页可能没有被 Google 编入索引:


  • 新推出的网站或网页尚未被 Google 抓取(这意味着您可能需要继续等待)

  • 页面设计阻碍了 Google 有效抓取内容的能力

  • Google 在抓取网页时遇到错误

  • Googlebot 无法出于抓取目的访问该网页(可能是因为它已被标记为“noindex”


如果您想更深入地了解使用 GSC 的细微差别,这里有一个来自 Google 搜索中心的简短视频,其中解释了上述过程的工作原理


注意: 腾龙猫勺儿 用户可以通过 腾龙猫勺儿 站点检查工具从其仪表板中访问 Google Search Console 数据(包括索引状态)。

如果您不是首先被抓取和索引,则无法排名


如果从这篇文章中得到一个关键的收获,那应该是这样的:


如果您的网站未被抓取并编入索引,则不会显示在搜索结果中。否则,您将失去潜在的流量和转化率。

当然,从长远来看,SEO还有很多需要考虑的问题。但就目前而言,专注于创建有用的内容,并确保你的目标受众能够真正找到并阅读它。


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