你真的需要工具来做SEO吗？

简短的回答是：不，你不需要专门的工具来做SEO。但是，这并不是说你不应该使用它们。

只要了解搜索引擎优化原则，我就可以坐下来优化页面副本，为我的网站添加一些内部链接，甚至开展活动来推动反向链接。

但是，我也可以使用工具来帮助我完成其中任何一项任务，可能会更有效率，并可能节省自己的时间。

此外，在 seo 的某些领域，工具对于帮助您诊断和解决问题至关重要。有些任务只需要一个工具进行技术分析，并像谷歌一样查看事物。

但是，工具是有代价的。不仅有明显的财务成本，还有分心或过度依赖他们告诉我们的内容的风险。

本文将通过检查来帮助您权衡利弊：

我们所说的“SEO工具”是什么意思？

我们在这里谈论的是主要被认为是 SEO 工具的工具（而不仅仅是可用于 SEO 的通用工具）。除非您正在做某种 SEO，否则您不太可能使用这些工具。

例如，Google 表格是我每天用于 SEO 的工具。但我也用它来完成各种其他任务——我不会认为它是一个特别的SEO工具。另一方面，排名跟踪器、爬虫和审计工具通常（但并非总是）专门设计为 SEO 工具。

可用的 SEO 工具类型没有明确的列表（如果有的话，它会不断增长）。但是，以下是您将遇到的一些最常见的类型：

为什么要使用SEO工具

我已经说过，你不需要工具来做SEO，我支持这一点。您可以在没有工具的情况下执行 SEO 的许多方面。

但是，这并不意味着当它们可以帮助您时，您不应该使用它们：

• 节省时间

• 更轻松地理解大型数据集

• 发现其他见解（通常通过第三方数据）

将这些要点总结为一个简单的规则：

您可能会认为情况总是如此。但根据我的经验，事实并非如此。这就是为什么本文旨在帮助您了解使用 SEO 工具的陷阱并确保您充分利用它们的原因。

SEO工具的潜在陷阱

尽管工具提供了所有优势，但您需要注意一些非常现实的缺点，以便正确利用它们来提高您网站的有机知名度。

信息过载

使用几乎任何工具，您都会受到数据和建议的轰炸，并且很容易感到不知所措。

即使您熟悉某个工具，也很容易分心。前一分钟，您正在登录 Google Search Console （GSC） 查看 URL 的规范状态，下一分钟您就会发现自己陷入了搜索查询报告的兔子洞。它一直在发生。

要记住的最重要的事情是你在那里是为了什么。对你要实现的目标有一个清晰的愿景，并专注于手头的任务。尽量不要被工具提供的所有花里胡哨的东西分心。我们将很快在“闪亮的新事物”部分中了解如何处理这些问题。

有一个明确的目标不仅对避免信息过载很重要，它还可以帮助您更有效地使用工具。

如果你不知道你要去哪里，

你最终会去别的地方。

— 瑜伽士贝拉

您的优先级与工具的优先级

工具通常适用于一组最佳实践 SEO 规则和重要内容的层次结构。他们使用这些标准来确定您应该做什么的建议的优先级。

有时，识别高优先级问题相当简单。例如，如果审计工具检测到您没有对整个网站进行索引，或者内容分析工具发现您甚至没有在页面上提及您的主要关键字，那么这些显然都是高优先级的。

这种基于规则的优先级在某种程度上是有用的。但这些工具所缺乏的是上下文，即了解什么对你和你的业务很重要，以及你想要实现什么。

通常情况下，分配真正的优先级比一套规则要微妙得多。也就是说，这里有一些提示可以提供帮助：

✘ 避免轻率地遵循工具建议分配的优先级。

✘ 不要以为工具提供的所有建议都值得实施。

✔ 做感觉检查工具建议。

✔ 请自行确定操作的优先级 - 使用工具优先级作为起点，并根据自己的考虑因素进行分层。

“闪亮的新事物”综合症

总有新的工具可以尝试。有些人来来去去。其他经得起时间考验的人会定期发布新的更新和功能来吸引您。

虽然及时了解可用内容是件好事，但重要的是不要让它们分散注意力。新工具是拖延症的好素材！

为了避免“闪亮的新事物”综合症，我建议使用一些简单的规则来构建您的探索：

01.保留要尝试的工具列表。

02. 安排定期尝试新工具。我试着在周五下午留出一两个小时。

03.根据您的SEO目标确定列表的优先级。 如果你接下来的六个月要被技术审计填满，那么把所有的时间都花在花哨的内容工具上是没有意义的！

04.为自己设定任务。 留出一些时间进行探索，但不要漫无目的地度过你的时间。选择一个实际任务或编造一个场景来正确测试该工具。

javascript 渲染

某些工具的好处之一是能够像谷歌（或者更确切地说是谷歌机器人）那样查看网站。但无论你使用什么工具，都无法逃避这样一个事实，即你实际上不是谷歌，这可能会导致问题。

传统上，网页由谷歌读取的代码页面（主要是HTML）组成。

这与使用 HTML 爬网程序时工具会查看的代码相同。

右键单击网页上的空白区域，然后选择“查看页面源代码”（如果您使用 Chrome 浏览），您可以看到代码的所有荣耀。

这曾经意味着您可以像 Google 一样轻松查看页面代码。不管是好是坏，那些日子现在已经一去不复返了，这要归功于谷歌渲染JavaScript的能力（和意愿）。

这意味着 Google 不仅能看到响应 HTML（即我们可以在页面上看到的代码），它还会在其中呈现 JavaScript。

在许多情况下，响应 HTML 可能与呈现的 HTML 相同。在其他情况下，JavaScript 可能会对页面元素进行小的更改。在极端情况下（尽管并不少见），网站可能完全依赖 JavaScript 渲染。

值得庆幸的是，这个问题有一个相对简单的解决方案。许多 SEO 工具现在都提供 JavaScript 抓取。这旨在复制 Google 的抓取方式，以便您可以看到相同的呈现 HTML。

JavaScript 爬虫的资源密集度要高得多，这使得它更慢、更昂贵。出于这个原因，大多数工具仍然默认为 HTML 爬网，即使它们能够进行 JavaScript 爬网。

那么，答案是什么？

01.始终注意工具使用的是HTML还是JavaScript抓取。

02. 如果您发现抓取数据与您在网页上看到的内容之间存在异常，请尝试使用 Google 的移动友好测试工具来查看 Google 如何呈现页面。

03.使用JavaScript爬虫进行抽查，以比较响应与呈现的HTML。

要更深入地解释为什么考虑呈现问题很重要，请查看此指南，了解如何比较响应和呈现的 HTML。

阻塞

网站通常是为用户构建的。Googlebot 和其他抓取工具等除外。总的来说，大多数网站都乐于让大多数人（和机器人）访问它们。

但有时，当使用工具（尤其是爬虫）访问网站时，您会发现您根本不需要那里。

您可能想要阻止机器人抓取您的网站有完全正当的理由。但是，这些原因通常与恶意行为有关，因此假设您没有做任何顽皮的事情，那么您可能不是此类措施的预期目标。

无论您是否是阻止的预期目标，您都需要了解它何时以及为什么发生。

阻止的工具

抓取问题背后的最简单原因之一是网站所有者选择不让相关工具的机器人抓取他们的网站。

这种类型的阻止可以由用户代理完成，或者如果它是基于云的工具，则该工具用于抓取的 IP 范围。在这种情况下，您可能根本无法抓取该网站。

假设您与尝试抓取的网站有关系，在这种情况下，您最好的选择是请求被列入白名单。这实质上意味着设置规则（在防火墙或服务器上），以允许您使用该特定工具抓取站点。

阻止不良行为

但有时，事情会更加个人化（也许是有充分理由的）。

大多数 SEO 都曾犯过一些过分热心的爬行，导致客户的网站“崩溃”。我们都去过那里，这有点尴尬，但这是一次必要的学习经历。

即使结果不像网站完全瘫痪那样戏剧性，它通常也会导致服务器错误（如果您不知道它们发生的原因，这本身就可能具有误导性）。

无论是否发生意外，这种行为看起来很像 DoS（拒绝服务）攻击。因此，不可避免地，遇到防止此类行为的措施变得越来越普遍。

负责任的爬行是这里要记住的最重要的事情。这种类型的阻挡是有充分理由的，所以如果你不想犯规，最好打得好。

大多数工具/爬虫将默认为合理的速度，因此第一步是避免大幅增加这些默认设置。如果这仍然太快，通常有一些设置可以让您降低爬网速度。

误报/假阴性

如果检索网页或抓取网站完全失败，这通常很明显。但是，对于部分或零星的爬网失败，其影响有时更难识别。

最简单的版本是当工具无法抓取 URL 并因此将其标记为错误时。指向该页面的链接和规范标签等也可能被报告为损坏。实际上，谷歌可能能够很好地抓取页面，所以问题只在于你的抓取，而不是真正的SEO问题。

另一方面，如果工具无法正确抓取页面，它将无法识别其中的任何问题。

那么，你真的需要工具来做SEO吗？

在不需要工具的情况下，您可以做很多 SEO。但是，如果你认真对待SEO，你就会达到一个地步，即利用许多可用的工具中的一些是有意义的。

工具有可能提供额外的见解，节省时间，并帮助我们提高效率。但是，如果你让他们决定优先事项或分散你的注意力，他们也可能对你不利。

使用工具时要记住的最重要的事情是了解它们的局限性和潜在的陷阱。

考虑到这一点，您可以按预期使用SEO工具：不是作为您自己的知识和专业知识的替代品，而是作为帮助您更有效地实现SEO目标的工具。