从SEO角度管理网站分页的策略和最佳实践

猫勺猫勺 02-20 301 阅读 0 评论

流畅直观的导航是任何网站上积极用户体验的“秘诀”之一,但存在一个问题:您的网站越大,被迫对其某些部分或内容进行分页的可能性就越大,这在管理方面需要什么。适当的分页是一个可以对用户体验和 SEO 产生重大影响的因素,它通常被认为是优化工作中最复杂和最相关的方面之一,因为它不仅影响我们如何“存储”所有已完成的工作,还影响我们如何向 Google 展示我们的内容。因此,让我们试着了解分页的含义,我们可以遵循哪些方法和技术,以及创建对 seo 友好且最重要的是用户友好的分页的步骤和最佳实践。

什么是网站上的分页

分页或页面布局本质上是一种网页设计技术,用于将网站的数字内容划分为多个页面,以使用户更容易导航和浏览。

这个过程在英语中称为网络分页,导致创建一系列不同的页面,通常通过编号链接或通过“下一个”和“上一个”按钮访问,这些按钮允许将大量数据显示在可管理的块中,而不是将它们全部加载到一个页面中。电子商务、在线报纸、论坛和博客等网站广泛使用这种技术,该技术将内容分布在多个页面上,并允许将网站的内容组织和划分为多个页面,使网站上的文章或产品列表更易于管理,并为爬虫和用户创建可理解的路径。

页面布局最常见的用例恰恰与提供项目列表或产品目录的网站(以及电子商务网站)有关,但也与新闻网站或博客上的文章或论坛中的帖子有关,在所有这些情况下,当在单个页面上呈现时,丰富的元素都需要过度和不切实际的加载。

页面布局的用途以及为什么照顾它很重要

划分为单独的页面为用户提供了清晰的页面层次结构,并暗示搜索的结束,尽管近年来已经取得了一些替代性的解决方案,例如无限滚动。

可以说:即使是谷歌的SERP在历史上也是分页的,以便更容易抓取信息,但今天搜索引擎已经完全采用了从移动端和桌面端无休止地滚动的系统。

一般来说,网站布局的风格和类型的选择在信息架构和搜索引擎优化中起着关键作用:除了是使大量内容(如文章或产品)易于导航和访问的关键之外,它还邀请人们进一步探索网站。

如果没有有效的分页,用户将面临无穷无尽的页面,这些页面充满了需要过度滚动的内容,这使得搜索特定信息成为一个令人沮丧和令人生畏的过程。相比之下,当结构设计良好且直观时,人们可以轻松地从一个部分移动到下一个部分,找到他们正在寻找的东西而不会丢失线索。

在SEO方面,适当的分页对于确保搜索引擎能够充分有效地探索和索引网站至关重要,因为它可以帮助爬虫了解页面之间的关系并避免重复内容的陷阱,否则可能会稀释页面的SEO价值并混淆搜索算法。更具体地说,分页还有助于在网站的页面之间平衡地分配“链接汁”,即通过链接传递的价值,防止分配不均只给少数页面带来大量关注,而忽略其他页面。

几年前,谷歌在谷歌机器人抓取和索引网站所遵循的标准中取消了rel=prev/next属性,这让社区感到惊讶--这两个标签服务(实际上仍然服务)告诉搜索引擎分页页面之间的关系,有助于保持清晰和整洁的结构--并且有几种技术可以遵循来设置SEO友好的分页,尊重分页序列中每个页面提供独特且有价值的内容的基本原则,以避免重复惩罚。

分页的好处和处理不当的SEO问题

分页的好处既是实用的——提高网站的可导航性,促进内容的可读性——也是技术性的,因为它允许,例如,为网站及其页面提供更美观的外观。

另一方面,即使在 Google 搜索中,糟糕的分页也会导致网站的性能出现一些问题,尤其是包含大量文章的大型项目:

当非分页或分页不良的网站将主页、类别页面或标记页面上已存在的内容复制到其他页面时,重复内容(尤其是在 rel canonical 使用不正确的情况下)。

低价值内容,经典的瘦内容,当某些页面上的内容稀疏或价值不大时,例如文章被分成多个页面或照片库,因此不值得爬虫和用户关注。

稀释排名信号,因为反向链接或 juicedef 内部链接的权重分散在各个页面中。

在相关性较低的网页上浪费抓取预算和 Googlebot 抓取时间。

用于设置分页的系统

因此,分页不仅仅是一个设计元素或导航功能,而是一个方面,可以提高网站的可用性,优化其可见性,并提高其被搜索引擎正确索引的能力。

为此,从网站的结构中考虑并设置我们打算使用的分页类型是合适的。

一般来说,我们至少识别出十几个最流行的分页,每个分页都有自己鲜明的特征:

经典分页。这是最常见和最容易识别的分页方法:它基于页码的使用,通常包括指向“下一页”和“上一页”的链接;页面易于访问,这种方法对用户来说很直观。它涉及将项目列表分成几页,每页包含固定数量的项目;若要查看更多选项,用户必须移动到下一页,通常是通过单击或点击屏幕顶部或底部的“下一步”按钮; 每个页面都有编号,用户可以通过选择相应的按钮或有时直接输入他们希望被定向到的页面编号来移动到具有特定编号的页面。通常,链接属性 rel=“prev” 或 rel=“next”,它们精确地指示连续页面的存在,用于向爬虫传达页面的顺序:在宣布停用此命令后,在线社区发生了巨大的动荡,用户害怕这一决定的影响:实际上, 我们可以说什么都没有真正改变,因为谷歌没有改变分页及其管理使用各种方法的网站的标准。

使用无限滚动进行分页,当用户向下滚动并接近页面末尾时,内容会自动加载(因此,没有适当的分页,而是单页内容)。据谷歌称,这是用户似乎最喜欢的系统,如今在社交媒体和电子商务网站上很受欢迎。这种方法可以提高用户参与度,并可能导致在网站上停留更长时间,但如果它没有伴随着适当的链接结构,允许搜索引擎爬虫访问所有内容,则索引可能会有问题。

延迟加载。与无限分页类似,延迟加载仅在用户接近网站中应该显示的内容部分时加载其他内容。此方法可用于缩短页面加载时间和减少数据消耗,但与无限分页一样,需要注意确保搜索引擎爬虫可以访问内容。

基于 AJAX 的分页。此技术使用 AJAX 在页面上加载新内容,而无需重新加载整个页面,从而提供流畅的用户体验并有助于减少加载时间。但是,如果不使用包含快照或搜索引擎可访问 URL 的 SEO 策略来实施,它可能会带来索引挑战。

带有“再次显示”按钮(或类似措辞)的分页。当用户单击“再次显示”按钮或类似命令时,不会加载新页面,而是在同一页面上加载其他内容。

类别分页,为电子商务产品或新闻文章精确创建类别页面,以存储分布在多个页面上的各种相关内容。在实践中,类别页面充当相关产品或文章的中心,进而可以分页以处理大量项目。

文章分页,将单个内容拆分为多个页面,这些页面保持相同的 URL,但具有渐进式编号。在实践中,您选择将长篇文章或详细指南拆分为多个页面,以缩短页面加载时间并保持用户注意力。但是,重要的是,每个分页页面都提供唯一的值,并且用户清楚如何在文章的不同部分之间导航。从 SEO 的角度来看,使用规范标签来指示主页并确保分页不会产生重复的内容问题至关重要。

图库,其中每个图像或媒体元素都有自己的页面和 URL。这允许用户共享或保存特定图像,并有助于提高每个项目在搜索引擎中的可见性。

论坛,用于高度争论的主题,这些主题会产生几个渐进编号的页面的创建,这些页面正是具有用户干预的论坛的典型特征。这有助于保持讨论的可读性并管理服务器上的负载。

通常,大型网站,尤其是具有大量页面的电子商务网站,建议坚持使用传统的布局方法,因为它们可以精确控制探索其庞大产品集的买家的行为。同时,产品很少或加载性能良好的网站也可以从该系统中受益,因为它能够简单地一次加载页面上的所有产品。


相反,对于排名介于两者之间的网站(因此具有中小型产品目录),传统分页控件的替代方案(例如无限加载或“显示更多”按钮)可能更有益。

分页的无限加载:优点和缺点

正如尼尔森诺曼集团(Nielsen Norman Group)的一个有趣见解所指出的那样,无限滚动或延迟加载(当用户滚动到页面末尾时加载多个项目)可以很好地适用于具有以下特点的电子商务网站。

产品数量相对较少(通常每页少于 40 个)。

良好的筛选器,可帮助用户缩小结果集范围。

对返回的项目数量和精选项目总数的清晰计数(一个简单的指标,可帮助用户跟踪其当前位置并了解他们已经查看了多少项目以及还有多少项目需要查看)。

加载时间非常快。


相比之下,类别包含过多产品的大型网站可能会遇到不愉快的情况,因为用户可能无法访问页脚导航菜单中的重要信息,此外,当页面包含大量产品时,他们可能会迷失方向,无法准确理解他们在产品列表中的位置。事实上,无限滚动的页面会中断标准的浏览器滚动条,因此,用户可能会失去上下文感,但是,一个简单的数字指示器可以帮助恢复。

无法访问的页脚问题尤其令人沮丧:使用无限滚动的网站通常不允许用户访问位于页脚中的信息和菜单,由于添加了新产品、项目或其他元素,每次他们尝试访问页脚时,页脚都会不断从可见页面移出。出于这个原因,无限加载不应该用于大量产品,根据 SEO 理论,用户在到达页脚之前不应该滚动超过 15 分钟,尤其是当页脚是访问退货政策或运输信息的最简单方式时。

使用“显示更多”按钮进行分页:优点和缺点

目前第三个最流行的分页系统是“显示更多”按钮(可能的替代方案是“查看更多”、“加载更多”或“显示更多产品”),它出现在许多电子商务网站的产品列表页面底部。对于用户来说,这是一个相当直观的实现,通过单击通常相当明显的按钮,他们可以以线性方式在产品选项卡中移动,甚至比使用页码或光标箭头(或多或少<>)更有效。

这种方法与无限加载的本质区别在于,它需要用户直接操作来加载下一组产品,而不是自动加载它们;因此,与无限加载相比,“显示更多”按钮允许访问原本无法访问的网站页脚。


允许用户选择是否加载多个项目对于那些从移动设备吸引访问者的人来说特别有用,因此往往数据计划有限,他们可能不想不断加载其他产品;此外,如果用户未连接到 Wi-Fi 并且位于网络信号覆盖较差的区域,则项目在移动设备上的加载速度可能会更慢。

如果应用得当,这种设计允许人们查看多个产品页面,并轻松返回到上一批中加载的所有产品,因此不必重新加载上一页。但是,指示类别中可用项目的总数、已显示的项目数量以及将在下一组中加载的数量很有用,因为这些信息可以说服人们单击以加载其他项目,并具有适当的上下文他们何时到达产品列表的末尾。

替代分页系统的提示

如果我们设置一个替代经典分页的分页系统,我们需要注意一个不小的细节,即保存买家的位置并支持频繁的 pogo 粘贴行为(在电子商务中,当买家从列表页面打开产品链接时,就会发生这种情况,对产品进行评分, 然后按“返回”按钮返回列表页面),这在智能手机上很常见,但如果用户不使用页面停车系统(在浏览器中打开多个选项卡),也可能发生在桌面上。

某些网站不支持此行为:当客户返回列表页时,他们必须向上或向下滚动才能再次找到他们上一个位置。这个问题可能会出现在传统的分页中,但当网站实现无限滚动或显示其他方法时,它尤其常见(而且很烦人)。

Google 关于分页的建议

鉴于这个话题的敏感性,谷歌的公众声音一再介入,以解决人们的担忧并澄清分页的某些方面,例如在下面以约翰·穆勒为主角的Youtube上的办公时间环聊视频中。在回应一位用户要求澄清分页时,谷歌的搜索倡导者继续解释了谷歌用来解释网站的标准,并就如何最好地处理这个变量提出了建议。


总而言之,每个网站都必须尝试找出对其读者来说最好和最有效的结构,因为对谷歌来说,可用性也很重要。

具体来说,Mueller 说,他很少看到 SEO 在分页问题上苦苦挣扎,所以如果使用的系统有效,这意味着所选择的方法是正确的,没有什么可以改变的;从本质上讲,您必须以有用、有效和有意义的方式布局网站。

电子商务网站提示

非常有趣的是对电子商务网站的特别关注,这些网站可能是受告别 rel=prev/next 消息影响最大的网站类型:根据 Mueller 的说法,有时在第一个页面之后的页面上使用 noindex 元标记可能很有用,而其他时候使用过滤器和排序参数可能是有意义的以其他方式,使用适当的工具告诉 Google 您希望在 Search Console 中停用网址参数工具后如何抓取这些网页。

重要的是要了解 rel=next/prev 的使用并不被禁止或不方便:Google 以外的一些搜索引擎可能会发现它很有用,无论如何,出于可访问性的原因,它有时对网站有意义。因此,如果这种技术多年来一直运行良好,就没有理由更改它并将其从页面中删除,并且布局以前存在并将在未来继续存在。

对于谷歌来说,也无需担心它会带来什么变化,谷歌已经多年没有使用 rel=next/prev 来抓取网站了:因此,如果一个网站在去年被抓取和索引,谷歌员工说,它已经被证明可以用于索引和抓取,即使没有这些链接所有权元素。

使用找到所有页面和所有产品的技术

更具体地说,穆勒建议电子商务所有者彻底抓取他们的网站,以实际弄清楚所有产品页面是如何找到的:对于谷歌来说,重要的是谷歌,尤其是对于电子商务网站,可以转到这些列出的页面并以某种方式发现所有单独的产品页面。

例如,该网站可以通过链接相关产品、链接单个产品和不同类别以及使用所有这些技术来提供帮助。

穆勒最后提醒我们,要记住的关键点有两点:首先,页面必须能够独立存在。这是一个在广告发布之前就有效的原则,现在更需要注意:谷歌的高级网站管理员说,如果你想把这些东西编入索引,就在上面放一些值得索引的内容,对去那里的用户有用。

其次,所有关注如何管理分页和过滤器的网站,电子商务,但不仅仅是电子商务,都必须避免 Googlebot 和用户迷失在无穷无尽的 URL 的海洋中:因此,任何成功实现功能、实用和有用的应用解决方案都是“最好的”,因为最终目标是为用户提供最佳效果,并为他们提供他们认为易于使用和理解的分页策略。

设置显示内容的策略

我们能做的不仅限于文章或产品管理选择,还包括对网站发展采取更具战略性的方法,即使在运行博客时也是如此。

在理想的结构情况下,主页是我们网站最强大的页面,很可能是从其他网站接收最多链接的页面,也是通常识别我们品牌的页面:这是所有链接文章/类别的起点,这些文章/类别被认为是有史以来最重要的内容,无论是我们(因为否则我们就不会链接到它们)和谷歌。

这意味着我们需要研究一种策略来管理已发布内容的显示优先级和存档,但在实践中,这种策略通常不存在,“我们让文章遵循 CMS 工作方式的标准流程——例如 WordPress,它按时间顺序从最新到最过时显示它们。

另一方面,从SEO的角度来看,内容不仅应该按时间顺序显示,而且应该按其在网站中占据的位置的重要性顺序显示,从与类别最相关和用户搜索最多的内容开始,无论是在一年中的特定时间还是在全球范围内。

为了控制谷歌如何评估网站和内容的重要性,我们需要理解网站在不断变化,如果我们抓住正确的组合,这可能是完全不确定的,可能会把我们带到顶峰,但在大多数情况下,随着时间的推移,不可避免地会导致流量的持续损失。

突出显示有用的文章

如果我们让网站随着时间的推移改变其结构而不推动变化,我们可能会发现自己处于这样一种情况,即只有没有人搜索的文章才会被放在显眼的位置,因此谷歌会奖励和排名实际上没有人会搜索的文章,也不会产生流量。

因此,我们一年前写的那篇有价值的常青文章可能最终出现在网站上最难以触及的蜿蜒曲折中,显然也失去了与谷歌的排名和相关性。

Google 关于管理分页的建议

简而言之,正确和战略性地管理网站的结构和分页是一项极其复杂的任务,但即使使用非常基本的方法(例如使用标签或其他技术)也可以实现。


腾龙猫勺儿再次证实了这一点,他在随后的(简洁)Twitter回复中向一位用户澄清了这一概念,要求他就该主题提供建议。

准确地说,@LukeDaviesSEO的问题如下:“如何最好地管理超过一千页的博客(不是电子商务,所以不是产品页面)的分页?这是一个已经进行了八年的项目,我们并没有太关注SEO,“他补充道。在回复推文中,Big G 的搜索倡导者提供了他的快速观点,我们也可以尝试将其应用于我们自己的网站。

使用类别或标签进行交叉链接,以便每种类型都有少量分页页面,从中链接到博客文章。保持良好和平衡的层次结构,不要太扁平,也不要太深。

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